Från idé till Nyhetsmorgon – lanseringen av Kitchen Table Management

Hur lanserar man en bok som handlar om ledarskap, värderingar och hur familjer kan skapa mer trygghet och gemenskap? Det var uppdraget när jag fick förtroendet att ansvara för PR-lanseringen av Kitchen Table Management, skriven av Ingela Nordenhav, tidigare global marknadschef på Volvo Lastvagnar.

Boken bygger på en metod som Ingela och hennes familj arbetat med i över 15 år. Utmaningen var att lyfta den från att vara "ännu en föräldrabok" till att bli en relevant berättelse om ledarskap, samhällsutveckling och familjeliv.

Strategin

Grunden i PR-arbetet var att hitta rätt berättelse.

I stället för att kommunicera att en ny bok släpptes fokuserade vi på kärnan i metoden Kitchen Table Management - att använda väldokumenterade företagsmetoder i familjen. Vi identifierade flera olika nyhetsvinklar för olika målgrupper.

• Hur näringslivets verktyg kan skapa tryggare familjer.
• Vikten av värderingar och kultur – inte bara i företag utan också hemma.
• Vad företag investerar miljarder i genom företagskultur, men som sällan diskuteras i familjelivet.

Därefter byggdes hela kommunikationsplanen utifrån dessa vinklar.

Genomförandet

Arbetet omfattade bland annat:

• framtagning av övergripande PR-strategi
• målgruppsanpassade mediepitchar
• pressmeddelande
• medielistor och prioritering av nyckelmedier
• Q&A
• moderator på lanseringseventet
• löpande rådgivning 

I stället för breda massutskick arbetade vi med personliga kontakter och skräddarsydda pitchar till utvalda journalister.

Resultat

Lanseringen resulterade bland annat i:

• medverkan i TV4 Nyhetsmorgon
• intervjuer i regional och nationell media
• ett tydligt genomslag och snack kring att använda företagsmetoder i familjen